Para ver objetos 3D na web, é preciso usar um plugin de player (mais ou menos como antigamente precisávamos do flash pra ver vídeos do YouTube, antes do html 5 suportar vídeos). Como não existe uma convenção de qual é o padrão, temos vários possíveis pra isso. Podemos discutir ter plugins que facilitem a integração com esses plugins, mas vale uma pesquisa de qual o mais suportado. Tanto que uns tempos atrás teve aquele plugin pro 3DHOP.
Por hora, o caminho mais fácil é usar serviços terceiros mesmo, como Sketchfab, cuja integração via iframe discutimos aqui:
Na versão 0.19, estes iframes devem estar funcionando certinho.